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Comment trouver le nom de votre entreprise ?

Publié par facile2 Wed, 10 Aug 2011 15:21:00 GMT

Votre nom de société, ou votre marque, c’est votre identité !

A travers lui, c’est votre concept qui s’exprime. Il est le symbole qui permettra votre reconnaissance auprès de votre cible. C’est le témoin de vos valeurs, la modélisation de votre idée, celui qui séduira et donnera envie aux consommateurs d’adopter vos produits ou services.

La marque est aussi un vecteur de lien social et un outil de communication. Le nom de l’entreprise, ou le nom commercial, doit donc être choisi avec attention pour que ces effets commerciaux soient puissants. Il contribue à la valorisation de votre activité et à la fidélisation de votre clientèle.

Le choix du nom de l’entreprise ou du nom commercial est une première démarche importante lors de la création d’une société ou plus tard, lors du développement d’une marque-produit.

Comment choisir un nom ? Voici quelques recommandations.

Les formats de nom d’entreprise
 
Le nom de l’entreprise peut prendre plusieurs formes :
 

• Dénominations : mots, association de mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles
• Signes figuratifs : logos, dessins, cachets, images …
• Signes sonores : sons, phrases musicales

 
Les caractéristiques d’un nom d’entreprise ou nom commercial
 
Pour trouver un nom, pour une société ou une marque, gardez en mémoire que ce nom est un outil qui devra servir votre visibilité, votre notoriété, votre positionnement aux yeux de vos prospects et clients.
 

• Trouver un nom différenciant : ce nom doit servir à vous démarquer des concurrents, soyez original, ne cherchez pas à ressembler. Créez votre propre identité.
• Choisir un nom facilement identifiable, mémorisable, et prononçable par vos clients. Il n'y a pas de nom idéal ! Il faut penser à sa diffusion et à son exploitation en communication.
• S'interroger sur les valeurs à transmettre à travers le choix de votre nom, ou sur l'image que vous souhaitez lier à votre nom. Votre nom donne un sens à votre activité. Sur un marché à destination des séniors ou sur un marché jeune et urbain, vous n’opterez pas pour les mêmes valeurs. Les clients ou consommateurs associent naturellement des fonctions ou des qualités au nom commercial en relation avec son sens, sa consonance, son graphisme, son signe distinctif associé, ses couleurs, etc. A vous de véhiculer les bons messages à travers votre nom. Au delà, si vous ciblez un marché de niche, ce critère de positionnement influencera le choix de votre nom.  La cible visée devra se reconnaître dans le code que représente votre nom, pour être simplement visible aux ses yeux.
• Se poser la question de l'international : souhaitez-vous vendre à l'étranger ? Dans ce cas, choisissez dès le départ un nom exploitable dans d'autres langues. Ce choix offre un avantage économique en terme de développement d’identité.
• Vérifier la disponibilité du nom à L’INPI et déposer-le si nécessaire. Si le nom est protégé sur votre catégorie d’activité, la loi vous interdit de l’exploiter. Dès que vous avez une idée, validez si ce nom est disponible auprès de services de gestion de la propriété intellectuelle
  
• Vérifier la disponibilité du nom de domaine. Vous envisagez certainement de faire connaître votre entreprise sur le web. Validez que le nom de domaine que vous souhaitez est disponible en .fr ou en .com, par exemple.  Le Whois vous permet de vérifier la disponibilité d’un nom de domaine.

 
La marque un outil de lien social
 
Avec l’avènement des réseaux sociaux, le capital social de la marque prend une nouvelle dimension.
 
La marque, de tout temps, a servi à regrouper, à fédérer des individus autour de valeurs fortes. Aujourd’hui elle constitue un véritable outil stratégique de communication et de gestion de la réputation d’une entreprise. La marque et les réseaux sociaux réinventent le lien entre le client et l’entreprise. Cette nouvelle forme de médiatisation de l’entreprise est à intégrer dans le choix de votre nom pour créer une appétence naturelle vis-à-vis de votre identité, notamment dans le cas, où vous orientez votre stratégie vers une communication en ligne.
 
Il est important d’envisager le nom de l’entreprise comme un support de communication à part entière et un levier pour faciliter les affinités entre les internautes et l’entreprise.

 

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