La publicité : comment choisir le bon support pour se faire connaître

facile2 — Mon, 09 Jan 2012 11:48:00 +0100

Pour vendre, il faut se faire connaître. Pour se faire connaître, il faut se rendre visible ! Quel que soit votre domaine d’activité, vous devez créer et maintenir un niveau de visibilité, pour rester présent dans l’esprit de vos clients potentiels.

La publicité permet de travailler l’image et la notoriété de votre entreprise et de vos produits/services. Quels sont les différents canaux publicitaires ? Comment choisir le bon ? Découvrez le guide publié par jesuisentrepreneur.

La publicité

Les retombées de la publicité dans les médias de masse ne sont généralement pas immédiatement mesurables, à cause de l’absence d’interaction avec le vendeur et de la distance commerciale au lieu d’achat.

Les canaux publicitaires traditionnels

Télévision : valorise l’image. La multiplication de chaines permet d’annoncer sur des supports généralistes comme thématiques.
Radio : valorise l’objet du message. Ce media bénéficie d’une forte segmentation par zone géographique et par âge.
Presse : informe et crédibilise le message. Les formats, quotidiens, nationaux, généralistes, sectoriels ou encore magazines, offrent des solutions de segmentation riches.
Cinéma : renforce l’image. Ce media dispose d’une audience attentive, disponible, et permet une localisation de la diffusion.
Affichage : valorise la marque et le produit. Il assure un fort impact promotionnel et favorise la distribution locale.
Evénementiel : contribue à la notoriété. Il s’agit des salons, foire, sponsoring, mécénat, boutiques éphémères.

Les nouveaux médias

Ils offrent une communication masse mais aussi des solutions plus ciblées et/ou interactives, très intéressantes pour les petites entreprises :

Internet : vidéo, bannières, forum, blogs, communautés, annuaires, référencement
Mobile : campagne SMS, publicité dans les applications mobiles, applications dédiées à la marque, flash code
Street Marketing : animations de rue éphémères.

Comment choisir le bon canal publicitaire ?

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Astuces pour faire les RP d'une startup, par Dharmesh Shah

facile — Thu, 16 Jul 2009 22:00:00 +0200

Les RP d'une startup : Astuces pour faire de la publicité sans faire appel à un professionnel en Relations Presse

J'ai trouvé un article magnifique aujourd'hui écrit par Jason Calacanis concernant les RP pour les startups. Jason Calacanis est le fondateur et PDG de Mahalo, mais vous le connaissez peut-être mieux en tant que le mec qui se cache derrière la société Weblogs. En tout cas, il est accompli et connaît quelques trucs sur la visibilité d'une startup.

Je me suis toujours considéré différent par rapport à Jason (remarque : Je ne l'ai jamais rencontré en vrai). Il semble être l'extraverti classique capable de "s'afficher" pour sa startup. Bien que je ne pense pas manquer de passion, je n'ai quand même pas le courage qu'il a.

En tout cas, si vous êtes impliqué dans une startup (surtout si vous êtes financés par du capital de risque), l'article mérite d'être lu. Cependant, l'article original contient plus de 4.500 mots et au cas où vous êtes paresseux comme moi, voici quelques-uns de mes points préférés de l'article :

1. "Ma philosophie des RP se résume en six mots : être excellent, être partout, être réel."

2. La première fois que j'ai entendu le terme céWebrités. astucieux. Concernant ces céWebrités, "ces succès du jour au lendemain sont le fruit de 10 ans de travail.".

3. "Soyez la marque…vous devez aimer votre marque et être inspiré par la mission de votre marque afin d'espérer à attirer la presse."

4. "Soyez partout…tous les soirs je sortirais pour rencontrer des gens de l'industrie de l'internet…alors que d'autres gens rentreraient chez leurs familles, je sortirais et me ferais une famille."

5. "Votre travail est de transférer l'enthousiasme que vous ressentez pour votre marque à toutes les personnes que vous rencontrez."

6. "Payez toujours la note — toujours…tout le monde se rappelle qui a payé la note".

7. "Fixez comme objectif de créer des relations sérieuses avec un petit nombre de personnes et non pas de courir partout pour essayer à échanger des cartes de visite avec le plus de personnes possible."

8. "Soyez un être humain. La meilleure façon de réussir les RP n'est pas de vendre quelqu'un sur votre société ou produit — c'est d'être un être humain. Les journalistes détestent d'être ciblés…les journalistes et les blogueurs sont, en fait, des humains."

9. "Avant un rendez-vous avec un journaliste, c'est à vous (en tant que PDG) de lire en entier ses cinq derniers articles…"

10. "Votre travail en tant que PDG/fondateur est de créer des relations directes, honnêtes et personnelles avec les journalistes."

11. "Attachez votre marque à un mouvement."

12. "Les RP sont, par définition, un reflet de ce que vous avez fait. Lorsqu'une startup a du succès, ce n'est pas l'effet d'une seule chose, il s'agit généralement de nombreuses choses qui marchent ensemble.”

Je résumerais le conseil et en modifierais les 6 mots en : Etre excellent, être passionné, être humain. Quelle est votre version à 6 mots ?

L’article qui précède est la traduction de l’article «Startup PR : tips for getting published without a PR firm» de Dharmesh Shah. La traduction et la publication sont autorisées par l’auteur: retrouvez régulièrement sur notre blog les articles de Dharmesh Shah sur onstartups.com

Dharmesh Shah est diplômé dans un premier temps de l’université de l’Alabama en informatique, et d’un Master Spécialisé du MIT, en innovation et leadership. Passionné de programmation et d’entreprenariat, il a par ailleurs créé plusieurs sociétés, dont la dernière, Hubspot, permet de créer et d’optimiser un site internet et son marketing. Vous retrouverez ici une sélection d'articles de son site d’actualité de l’entreprenariat high-tech.

le blog entreprise-facile.com: Tag presse

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